Sin dudas hoy una buena estrategia de contenidos es importante para obtener buenos resultados en nuestro sitio web. El usuario requiere información relevante sobre el producto o servicio que busca en el momento adecuado. Para ello, hoy no basta con una redacción tradicional con enfoque centrado en estilo y narrativa; se requiere una redacción con optimización de contenido para SEO. A continuación te contamos qué es y como aplicarlo en tu empresa.

Cada vez más negocios invierten en estrategia de contenidos o marketing de contenidos, ya que un contenido de alta calidad fomenta conversaciones con el público objetivo, generando confianza y aumentando el engagement o compromiso con la marca. Aquí es donde aparece la figura del posicionamiento SEO.

SEO son las siglas de Search Engine Optimization (optimización para motores de búsqueda). Este es el proceso de optimización de un sitio web con la finalidad de lograr posicionarse orgánicamente en los motores de búsqueda, el más famoso: Google. Entonces, una redacción SEO se centra en crear contenido web de alta calidad y relevancia, para mejorar la visibilidad de nuestra web.

A continuación presentamos 10 puntos a tomar en cuenta para ayudarnos a crear contenido compatible con optimización SEO y hacerlo relevante para nuestra audiencia:

1. Investigación de palabras clave

• Comencemos por identificar keywords o palabras clave y frases relevantes relacionadas con nuestro tema (rubro de nuestro producto / servicio), utilizando herramientas como Google Keyword Planner o Keyword Magic Tool de SemRush.
• Buscar palabras clave que tengan un volumen de búsqueda razonable y con la menor competencia posible.

2. Comprensión de la intención del usuario

• Analicemos la intención de búsqueda detrás de las palabras clave elegidas. ¿Los usuarios buscan información, productos, comparaciones o soluciones?
• Adaptemos nuestro contenido para cumplir eficazmente la intención de búsqueda del usuario.

3. Crear contenido atractivo

• Lograr crear contenido atractivo y de alta calidad que proporcione valor a nuestra audiencia. Tomar en cuenta la originalidad, utilidad y legibilidad.
• Incorporemos elementos multimedia como imágenes, infografías y vídeos para mejorar la experiencia del usuario.

4. Optimizar los elementos de la página

• El especialista SEO debe de optimizar las etiquetas de títulos, la meta descripción, encabezados (H1, H2, etc.) y URL para incluir las palabras clave objetivo.
• Utilizar variaciones de palabras clave de forma natural en todo nuestro contenido, pero evitando su uso en exceso.

5. Mejorar la legibilidad y la estructura

• Dividir nuestro contenido en secciones digeribles con subtítulos descriptivos.
• Utilizar viñetas, listas numeradas y párrafos cortos para mejorar la legibilidad.
• Asegurarnos que nuestro contenido fluya de manera lógica y sea fácil de entender para el usuario.

6. Optimización móvil

• Busquemos que nuestro contenido sea compatible con dispositivos móviles y responsivo (adaptable). La mayoría de los usuarios acceden ahora a internet a través de un celular smartphone, y en menor medida PC, tablet y laptop.
• Utilizar los principios de diseño responsivo y probar nuestro contenido en varios tamaños de pantalla.

7. Vinculación interna y externa

• Debemos incluir enlaces internos relevantes a otras páginas de nuestro sitio web para mejorar así la navegación y aumentar el tiempo de permanencia.
• Incorporar enlaces externos autorizados a fuentes acreditadas para agregar credibilidad a nuestro contenido.

8. Optimizar para fragmentos destacados

• Estructuremos nuestro contenido para responder preguntas comunes o proporcionar resúmenes concisos que muy probable aparezcan en fragmentos destacados.
• Utilizar el marcado de datos estructurados cuando corresponda para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor nuestro contenido.

9. Actualizar y mantener el contenido periódicamente

• Mantener nuestro contenido al día actualizándolo con nueva información, estadísticas y conocimientos.
• Supervisar los cambios en las tendencias de búsqueda y el comportamiento de los usuarios para adaptar así nuestra estrategia de contenidos constantemente.

10. Promocionemos nuestro contenido

• Busquemos compartir nuestro contenido en plataformas de redes sociales, foros y comunidades relevantes a nuestro grupo objetivo para aumentar la visibilidad y atraer vínculos de forma orgánica.
• Fomentemos la participación de nuestra comunidad haciendo preguntas, solicitando comentarios y respondiendo los mismos.

Si tomamos en cuenta estas recomendaciones podemos crear contenido SEO que no solo tenga una buena ubicación en los resultados de los motores de búsqueda, sino que también sea útil y relevante a nuestro público objetivo e impulse una participación activa. ¿Tu empresa necesita optimización de contenido SEO? Contacta con los expertos. En Medialab tenemos un plan que se adapta a las necesidades de tu negocio.