¿Que es la publicidad programática? ¿Te ha pasado que buscas algún tipo de producto en tu smartphone y al poco rato te aparece publicidad totalmente relevante sobre lo que estabas buscando? ¿Cómo se hace para que al usuario le llegue publicidad con contenido de importancia en el momento y lugar ideal? Esto es gracias a la publicidad programática, y hoy te mostraremos las tendencias en publicidad programática para este 2023.

Definimos la  publicidad programática, comosu nombre lo indica,  es un tipo de publicidad digital y se basa en programas informáticos que automatizan la compra y venta de espacios publicitarios en Internet. Esto permite a las marcas llegar a su público objetivo de manera más eficiente y eficaz,  ya que, los anuncios se muestran a los usuarios en función de sus intereses, comportamientos y hábitos de navegación mediante anuncios personalizados. Gracias a su efectividad, esta herramienta proporciona excelentes resultados en poco tiempo.

¿Por qué es importante estar a la vanguardia de las tendencias en publicidad programática?

Las empresas continúan invirtiendo cada vez más en publicidad programática, lo que hace que sea importante estar al día en cuanto a sus tendencias más destacadas para este 2023. A continuación, te presentamos cuáles son algunas de estas tendencias que debes conocer para impulsar tu negocio:

 1. Publicidad programática impulsada por IA
Se espera que el uso de la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático en la publicidad programática siga en aumento. Esto se debe a que la IA es capaz de analizar grandes cantidades de datos para identificar patrones y conocimientos que pueden ser utilizados para optimizar las campañas publicitarias y mejorar la orientación de las mismas. Esto significa que los anuncios pueden ser más relevantes para los usuarios, lo que aumenta las posibilidades de conversión.

Ejemplo de cómo usar la IA en la publicidad programática: Un anunciante de ropa deportiva puede utilizar la IA para segmentar su audiencia en función de sus intereses en fitness, actividad física y ubicación. De esta manera, los anuncios de la marca se mostrarán a los usuarios que tienen más probabilidades de estar interesados en comprar sus productos.

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 2. Publicidad programática en video
El video será sin duda el formato de publicidad programatica que más crecerá en 2023, convirtiéndose en uno de los favoritos de las marcas cuya inversión en él no ha dejado de crecer. Este formato permite construir una relación sólida con el cliente al promover la marca, productos o servicios a través de tutoriales, testimonios, transmisiones en vivo y creación de contenido viral.

Ejemplo de cómo usar la publicidad programática en video: Una empresa de viajes puede crear un video tutorial sobre cómo planificar un viaje perfecto. Este video puede ser mostrado a los usuarios que están buscando información sobre viajes en internet.

 3 Publicidad de TV conectada
En cuanto al video, es importante destacar que los dispositivos de TV conectados, como los televisores inteligentes, dispositivos de transmisión y consolas de juegos, están ganando popularidad rápidamente. La publicidad programática ofrece a los anunciantes la posibilidad de llegar a estas audiencias mediante anuncios dirigidos. Se prevé que en este 2023, el formato de video acapare cerca de dos tercios de la oferta en estos dispositivos.

 4. Publicidad de audio programática
Con el crecimiento de los servicios de transmisión, la publicidad de audio programática se está volviendo más popular. Esto permite a los anunciantes dirigirse a los usuarios en función de sus preferencias musicales, hábitos de escucha y ubicación. Un claro ejemplo son los podcasts.

El consumo de podcasts aumentó de gran forma durante la pandemia, y son muchos los que creían que las cifras bajarían en cuanto la gente empezara a realizar su vida normal, sin embargo las estadísticas siguen siendo prometedoras. Parece que el podcast ha venido para quedarse.

 5. Privacidad y protección de datos
Existe una creciente preocupación por la privacidad y la protección de los datos, los anunciantes se están enfocando en generar confianza con los consumidores. Esto significa ser transparente sobre cómo se recopilan y utilizan los datos, así como ofrecer opciones de aceptación y exclusión. El marketing basado en datos de terceros tiene fecha de caducidad. Las famosas cookies van llegar a su fin con el nacimiento de nuevas normativas.

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 6. Publicidad contextual
La publicidad contextual implica elegir las páginas web donde promocionar anuncios en función de las palabras clave que utiliza el propio sitio y de la temática del mismo. Esto aumenta las probabilidades de conversión ya que al público objetivo de esa web se le presupone algún interés. Esta puede ser una forma efectiva de llegar a los usuarios que ya están comprometidos con un tema o interés en particular.

Ejemplo de cómo usar la publicidad contextual: Un anunciante de artículos deportivos puede mostrar anuncios de sus productos en sitios web que se dedican a deportes.

 7. La masificación del smartphone.
Hoy en día la gran mayoría de personas pasamos muchas horas frente a nuestro celular smartphone o celular inteligente, siendo el tráfico móvil ya más de un 75% de la actividad online. Si queremos que nuestras estrategias de publicidad programática tengan éxito, no podemos olvidar de adaptarlas a estos dispositivos. Tener en cuenta cómo lucirá el contenido en las pantallas más pequeñas, siendo compatibles, de tal manera que los usuarios puedan visualizar contenido sin problemas.

En conclusión, la publicidad programática es una herramienta poderosa que puede ayudar a las empresas a llegar a su público objetivo de manera más eficiente y efectiva. Al estar a la vanguardia de las tendencias, las empresas pueden crear campañas de publicidad programática que generen resultados reales.

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