Al momento de invertir en publicidad digital, la pregunta no es solo cuánto gastar, sino dónde hacerlo. Tanto TikTok Ads como Meta Ads (Facebook + Instagram) son plataformas de social media potentes, pero funcionan mejor según el objetivo de la campaña, el tipo de producto/servicio y el perfil de tu cliente ideal. Aquí te explicamos cómo elegir el mejor para tu estrategia de Paid Social.

1. Alcance y Descubrimiento de Marca

• TikTok Ads: excelente si buscas awareness y viralidad. Su algoritmo prioriza contenido creativo y disruptivo que conecta rápido con audiencias jóvenes (18-34 años principalmente). Ideal para marcas nuevas, lanzamientos de productos o categorías aspiracionales.
• El alcance publicitario potencial de TikTok aumentó en 2.49 millones de usuarios (+11.4%) entre 2024 y 2025, consolidándose dentro del ecosistema de social media para empresas, como la plataforma con mayor crecimiento en el país. 
• Meta Ads: también es fuerte en alcance, pero su ventaja está en la segmentación avanzada: intereses, comportamientos, audiencias lookalike. Perfecto si tu producto ya tiene definido un público meta.

2. Consideración y Tráfico Social

• TikTok Ads: genera interacción rápida, pero aún tiene menos fuerza que Meta para dirigir tráfico cualificado a landings o e-commerce. Se recomienda cuando quieres que el usuario descubra tu marca con contenidos que lo enganchen.
• Meta Ads: mucho más sólido en campañas de consideración. Con su ecosistema (Feed, Stories, Messenger, WhatsApp), puedes llevar al usuario desde la curiosidad hasta la conversación o visita al sitio web con múltiples formatos y optimizaciones.

3. Conversiones y Performance Directo

• TikTok Ads: funciona mejor para e-commerce con productos de compra impulsiva y bajo ticket (moda, accesorios, gadgets). Su formato nativo impulsa la conversión rápida, pero la data aún está en crecimiento comparado a Meta. 
• Meta Ads: es el rey de la conversión directa, especialmente con campañas de ventas, leads o mensajes. Su pixel y API de conversiones permiten optimizar al detalle el retorno de inversión. Meta Ads sigue ofreciendo los CPL y CPA más estables y medibles del mercado.

4. Costos y Tendencias

• TikTok Ads: CPMs más bajos y alcance masivo a menor costo. Sin embargo, no siempre se traduce en leads o ventas de calidad. el costo por campaña varía según la segmentación, pero es generalmente más económico que Meta para alcance orgánico y engagement.
• Meta Ads: CPM más alto, pero CPL y CPA suelen ser más estables y medibles, lo que lo hace más confiable en performance. La inversión en Meta Ads en Perú sigue siendo la más confiable para performance, especialmente para PYMES y marcas con audiencias definidas. Meta ha optimizado su IA para reducir costos y mejorar la atribución de conversiones.

Conclusión 

• TikTok Ads: Perfecto si tu objetivo es alcance, viralidad y awareness, especialmente para audiencias jóvenes y productos de compra impulsiva.

• Meta Ads: Ideal para performance, generación de leads, ventas y remarketing, con un ecosistema más maduro y segmentación precisa.

Una estrategia de inversión coherente integra ambas plataformas en su funnel de ventas: TikTok en awareness y Meta en consideración + conversión.